中国品牌500强，和世界差距在哪？

 由世界品牌实验室（WorldBrandLab）主办的“世界品牌大会”于近日在北京举行，会上发布了2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。上海一共有40家企业入选。其中，“新民晚报”以398.66亿元的品牌价值位列第159名。这是新民晚报连续第16次上榜，品牌价值从第一届的44.67亿元跃升至398.66亿元，逼近400亿元。

2004年，世界品牌实验室编制出首张中国品牌榜，新民晚报以44.67亿元的品牌价值入选，当年入选门槛为5亿元。短短十余年，新民晚报品牌价值增长了近9倍。2012年品牌价值首次突破100亿元，达到104.29亿元。2016年突破200亿元飙升至233.75亿元。2018年，品牌价值突破300亿元达到318.35亿元。今年跃至398.66亿元。一年内上升了80.31亿元，增速之快超过以往任何一年。

中国传媒行业市场潜力巨大

今年，中国共有36家传媒品牌入选榜单，占总榜单的7.20%，和去年持平：品牌合计为14631.18亿元，占总价值的6.69%。然而，分析报告指出，和别国相比，中国国内的传媒行业竞争才刚刚开始，市场潜力很大，从爱奇艺等国内视频内容平台的增长速率来看，与别国流媒体平台获客增速放缓，市场趋于饱和的状态相比，国内用户对于优质内容的需求量很大。不过，与国外品牌相比，中国传媒品牌出口的产品口碑依旧有待提高。特别是内容的输出，如果媒体行业想要成功，其核心在于优质内容和价值观的传递。在这一点上如何做大做强是我们需要考虑的问题。

数字经济席卷全球，伴随互联网的发展，传统媒体产业的结构和分类一次次被颠覆和重组。随着互联网与传统媒体的融合走向深化，不少中国报业品牌在新媒体领域不断创新。由过去单一的保值产品发展为集多种传播手段为一体的“立体式”多媒体、全媒体。比如，新民晚报过去一年陆续推出具有上海特色的视频平台“上海时刻”，《十分上海》《三分·天下》《见所未见》《夜上海·潮店》《后街小店》《街摄》《花·视界》《东看台》《上海歆克勒》等新栏目，同时，全媒体工作室“新民眼”“深海区”“金海岸”“海上客”“新演艺“相继登场，爆款频出。通过深度的媒体融合，传递优质内容与价值观，打造具有传播价值的新型主流媒体平台。

长三角区域发展活跃

今年华东地区以195个品牌入榜，位居2019品牌区域分布的榜首。报告指出，长三角地区是我国经济发展最活跃、创新能力最强、开发程度最高的区域之一，随着支持长江三角洲区域一体化发展上升为国家战略，长三角经济圈将成为我国落实新发展理念，构建现代化经济体系的先行区和示范区。以上海为中心，南京、杭州为副中心等城市在内的长三角经济圈，区域经济总量、经济增速、产业增加值等主要指标均保持在全国前列。因此，上海作为长三角经济圈的连接点，发展潜力巨大。

500品牌总价值逾21万亿元

2019年《中国500最具价值品牌》分析报告是基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析而获得的。报告显示，2019年度《中国500最具价值品牌》的总价值为218710.33亿元，比去年增加34251.22亿元，增加幅度为18.57%。

国家电网以4575.36亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有工商银行（4156.79亿元）、海尔（4075.85亿元）、腾讯（4067.25亿元）、中国人寿（3539.87亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

中国和世界差距正在缩小

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(RobertMundell)说，中国品牌正以令人瞩目的速度缩小与美国品牌之间的差距。

大数据、互联网和人工智能，给品牌成长带来新的希望。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第16个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。16年以后的2019年，入选门槛已经提高到25.16亿元；而前500名品牌的平均价值高达437.42亿元，增加幅度为784.93%。

就在2018年12月发布的《世界品牌500强》中，中国共有38个品牌亮相世界品牌500强，其中，国家电网、海尔、中国工商银行、华为等企业相较于2017年公布的榜单来说，名次都有所增加，也表明中国经济正在迎头赶上。